Nu este nimic nou în expresia: ”the right time, the right consumer, the right place”. Mediul digital este cel care face lucrurile posibile- dar, în același timp, provocatoare. Conținut din ce în ce mai divers este valabil oricând, oriunde și pe orice dispozitiv, ceea ce conduce la noi obiceiuri de consum. Video este pretutindeni în zilele noastre, pe TV, laptop, tablete și smartphone. Desigur, experiența privitorului este diferită în funcție de dispozitivul folosit. Agenția Millward Brown a realizat AdReaction Video, un studiu ce evidențiază faptul că diferitele experiențe ale privitorilor solicită diferite abordări creative din partea oamenilor de marketing, pentru a lansa campanii eficiente.

Aceștia analizează comportamentul a mai bine de 13, 500 consumatori, din peste 42 țări, intervievați prin smartphone sau tabletă.

Rezultatele arată că, spre deosebire de TV, experiența din mediul digital este unică.

Au sumarizat răspunsurile la mai multe întrebări pe care, cu siguranță, și dumneavoastră vi le-ați pus:

1. Cât de mult video privesc oamenii prin intermediul ecranelor, și cum targetarea le poate îmbunătăți receptivitatea la reclame;

2. Ce cred consumatorii despre reclamele video și cum variază asta în funcție de ecran și de format;

3. Cum pot optimiza oamenii de marketing reclamele video și îi pot determina pe privitori să nu le înlăture?

Iată câteva insight-uri ce reies din acest studiu: 

– Motivele primare pentru care oamenii privesc video sunt aceleași- divertisment și distracție;

– Aceștia sunt mai predispuși să urmărească reclame de tip click-to-play atunci când li se oferă un grad de control;

– Spoturile de tipul click-to-play necesită un cadru inițial pentru a capta atenția;

– O imagine interesantă atrage mai mult decât folosirea numelui unui brand;

– Urmărirea conținutului video variază în funcție de vârstă;

– Oamenii sunt mai receptivi la clipurile realizate de un brand, însă care nu încearcă să vândă;

– Smartphone este principalul dispozitiv folosit de cei cu vârste cuprinse între 16-26, pentru a urmări conținut video. Însă, acest grup utilizează și PC-ul sau TV-ul pentru a se informa;

– Audiența de 25+ preferă televiziunea live, în defavoarea celei la cerere sau a dispozitivelor digitale;

– Umorul reprezintă principala metodă de a îi determina pe privitori să nu dea skip unei reclame;

– Unele spoturi sunt foarte captivante, însă își irosesc potențialul deoarece nu atrag atenția încă din primele secunde. Spre deosebire de spoturile TV, dacă numele brandului nu apare de la început, șansele de a fi văzut se reduc la jumătate.

Mai multe detalii despre studiu, precum și raportul întocmit de aceștia pentru România găsiți aici!

V-ar putea interesa și:

  1. Trendurile anului 2016 în materie de video marketing
  2. Facebook vs. YouTube (Part. I)
  3. Mihaela Georgescu-Insight-uri despre promovare
  4. Facebook vs. YouTube (Part II)
În continuă căutare de dezvoltare personală, Andreea Lepădatu îmbină marketingul, PR-ul și editarea video pentru a crea un spectru complet, ideal mediului de afaceri prezent.